STAP confronteert Heineken

In een open brief heeft het Nederlands instituut voor alcoholbeleid STAP Heineken op 24 juni geconfronteerd met de dubbelhartige houding van de bierfabrikant tegenover het alcoholgebruik door jongeren. Aan de ene kant roept Heineken ouders op eraan mee te werken dat jongeren de komende zomer minder drinken, anderzijds laat het concern prijsstunts met zijn bier in supermarkten toe.
 
In de Telegraaf van 19 juni riep Heineken onder de noemer ‘weer even serieus’ ouders op er op toe te zien dat jongeren de komende zomer niet te veel drinken. De bierfabrikant verwees onder meer naar de torenhoge muren met Heinekenkratten die vaak op jongerencampings worden aangetroffen. Iets waar Heineken zogezegd ‘absoluut niet trots op is’.
In schril contrast hiermee staat het recente stunten met Heinekenbier door verscheidene supermarktketens. De prijzenslag leidde er uiteindelijk toe dat een flesje bier bij Albert heijn nog maar 29 eurocent kostte. 
 
Terugnemen
STAP wijst in haar brief op internationaal wetenschappelijk onderzoek dat uitwijst dat de prijs van alcohol een belangrijke factor is bij de mate van consumptie. Gaat de prijs omhoog, dan drinkt men minder. Wordt de prijs verlaagd, dan wordt meer gedronken. Uit een recente Europese studie, uitgevoerd in opdracht van de Europese Commissie, blijkt dat alcohol in de EU de afgelopen twaalf jaar steeds betaalbaarder is geworden. Hierdoor wordt het drinken gestimuleerd.  
STAP riep marktleider Heineken op om prijsdalingen van zijn bier tegen te gaan. Het concern kan er zelfs voor kiezen zijn bier terug te trekken wanneer de supermarkt dit tegen een te lage prijs wil aanbieden.